首發經濟 區域發展新密碼
【中新網杭州電】近年，許多國際品牌選擇上海、杭州等長三角城市首發全球新品、落地品牌首店、設立全球總部。依託我國超大規模市場優勢，首發經濟在全國各地日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。如繼去年底在杭州西子湖畔舉行全球首發大秀後，國際品牌香奈兒在三月八日再次來到杭州，舉辦全球首發“可可小姐樂園”美妝線下快閃活動，吸引許多年輕消費者。
網紅助攻首發經濟
近年來，杭州大力發展首發經濟，二四年上半年共引進各類首店110家。運營一段時間以來，不少首店收穫頗豐。
“首店有效擴大品牌知名度，起到很好的引流作用，其中不乏杭州網紅經濟的助力。”中國女裝品牌W.Management杭州店經理石雪波介紹，門店定期邀請自媒體達人、明星擔任“一日店長”，還通過節假日活動創造話題，帶動顧客主動在社交媒體分享，也吸引很多外地遊客專程來杭州打卡。
該店坐落的上城區湖濱商圈，已成為國內最具消費活力的商圈之一。作為品牌入浙的首選地，湖濱商圈已舉辦國際國內品牌的首發首秀首展近百場，匯聚國際、國潮品牌1,300餘個，首店、旗艦店240餘家。同時，已舉辦三屆湖濱國際美妝節、四屆西湖咖啡文化節，培育各類時尚消費品牌節展。
觀察看，首發經濟往往與時尚、高品質、新潮等概念緊密相連，正在成為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放程度的註腳。
首發上城育新熱點
新一年，杭州發力加碼，為“首發經濟”再添一把火。以杭州市上城區為例，近年深耕“首發上城”品牌，培育消費新熱點。
二四年，上城區落地小仙燉等首店旗艦店85家，其中湖濱銀泰in77落地首店69家，全區實現社零1,085.4億元，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈銷售額突破480億元。
此外，該區還舉辦阿瑪尼香氛亞洲首展、樂高積木賽車場全國首展等高能級時尚秀展100餘場，全球首創開合懸浮“西子廊橋”成為網紅打卡地。
上城區商務局相關負責人表示，今年將圍繞“時尚消費in上城”主題，實施“三圈、四季、百場”促消費活動，錨定智慧家居、國潮美妝、主理人美服、高端餐飲品牌四大賽道，推動潛力釋放消費潛力。
賞百萬撐品牌首發
該負責人表示，今年上城區還發佈“首發浙江，首起上城”全球首發徵集令，全面打響“首發上城”品牌，對開設首店、舉辦首發活動最高給予100萬元政策支持，助力品牌實現從“首發”到“首秀”再到“首銷”的全鏈條發展。同時創新全域秀場，全域佈局秀展空間，啟動湖濱、十三灣巷、二十三坊巷等片區改造提升，將街區、園區、商場、廣場等城市空間轉化為時尚秀場，激發消費新潛力。