捉緊市場變化   南方企擁抱冷經濟

    【新華社杭州廿八日電】在浙江遠景體育用品股份有限公司的車間裡，工人們正在趕製一批五萬副的滑雪鏡訂單。“今年以來，我們的生產線一直處於滿負荷運轉狀態。”車間主任潘信如說，完成生產後，它們將被發往北京、上海等地的大型商超。

    冬奧契機調整策略

    這家位於中國東南沿海小城溫嶺的企業，從○七年開始生產滑雪鏡系列產品，主要銷往美國、加拿大等歐美市場。隨着北京冬奧會成功申辦和舉辦，企業敏銳捕捉這一市場變化，及時調整營銷策略，加大國內市場的投入力度。

    “隨着國內冰雪運動熱潮的興起，我們積極開拓國內市場。”公司行政副主管王克力說，現在國內銷售份額佔比已達百分之三十左右。

    除滑雪鏡，浙江遠景還在研發滑雪板，去年共接單一萬多片，創產值二千多萬元，主要銷往北京、吉林、黑龍江、新疆等地市場。

    浙江省寧波市寧海縣深甽鎮被稱為“中國運動杖之鄉”。在寧海興達旅遊用品有限公司的生產車間裡，不同型號的滑雪杖產品正組裝。

    主動求變調研產品

    公司銷售負責人林月雲介紹，得益於國內冰雪運動熱潮，企業的滑雪杖類產品的生產季不斷延長，“國內冰雪季一般從十一月持續到次年三月份，所以我們從九月份就開始安排國內訂單的生產。”

    林月雲說，企業早期市場重心在歐美，生產模式較為單一，“過去按海外客戶訂單依葫蘆畫瓢，產品種類單調。隨着國內市場需求增大，我們主動求變，經深度調研後全力開發滑雪杖，並細化分類，適配各類消費者。”

    在深甽鎮另一家企業寧波市東龍五金有限公司的裝配車間裡，生產場景同樣繁忙。企業生產主管徐成成拿着一款可裝飲品的滑雪杖介紹說，受客戶創意啟發，團隊歷經數月攻堅，成功開發該產品，“產品自十月上市，已收穫一點六萬支訂單，市場反饋很好。”

    目前以運動杖為主的冰雪裝備產業在寧海已形成年產值九點二億元以上的生產規模，佔全國同類產品總產值的百分之七十五以上。

    在“世界超市”義烏，經營戶們也感受到冰雪經濟的無限熱力。從今年九月份起，經營戶陳晶就開始為訂單而忙碌。“最近賣得最火的是新款冰刀鞋，取下冰刀後就是一雙輪滑鞋，別樣的設計吸引不同年齡段的客戶。”陳晶說，除了冰刀鞋，滑雪鏡、滑雪護具等相關產品銷量均同比增長近五成。

    冰雪經濟新增長點

    除製造業，“冷資源”相對匱乏的浙江也正試圖從“冷經濟”中分得一杯羹。浙江省體育局數據顯示，目前浙江共有二十九家冰雪運動場所，其中滑雪場地十九家。

    位於杭州臨安的大明山萬松嶺滑雪場是華東最早的室外滑雪場之一，去年接待遊客十二萬人次。

    杭州大明山風景旅遊有限公司董事長徐新說，今年雪季預計遊客量會達十四萬左右。

    滑雪場帶來的不僅是人氣，也給所在地村民帶來財氣。去年，杭州桐廬生仙里國際滑雪場所在的合村鄉一百三十家民宿總營業額約一千八百萬元。

    “冷”中求“熱”，冰雪經濟在中國蓬勃發展。近日，中國明確以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點，提出到二七年冰雪經濟總規模達一點二萬億元、三○年達一點五萬億元。

    浙江師範大學體育與健康科學學院院長李啟迪表示，冰雪產業暖風頻吹熱潮湧動，相關企業積極擁抱踴躍參與，共同推動“冰天雪地也是金山銀山”的冰雪經濟在中國形成生機勃勃、持續增長的美好景象。