維護澳門品牌 防魚目混珠
經過數十年積累，澳門成功孕育一些獨具特色的本地品牌，涵蓋餅食、文創產品、中醫藥等多個領域，有的品牌備受香港、內地旅客熟悉；有的企業更積極考取ISO、“M嘜”、“清真”等一系列權威認證，讓本土品牌實現多元化和專業化發展，展現日益成熟面貌。
長期以來，港澳品牌以高品質贏得消費者青睞。但澳門品牌在本土馳名，卻走得不遠，很多銷售渠道狹窄，有的僅限本土銷售，這可能受限於產量條件等因素制約，但容易被不良商家可乘之機，對不熟本地市場的消費者，被打着“澳門”旗號的形象誤導。更有甚者，搶先在內地註冊商標，企圖混淆視聽，搶佔市場份額的情況，過去亦有發生。
隨着電商時代到來，購物模式發生了翻天覆地的變化。部分假冒澳門品牌的低質產品卻乘此渠道大行其道，無形中損害了澳門品牌的整體聲譽。澳門品牌亟待找到一條既能保護自身權益，又能有效開拓市場的方法。
近年來，越來越多本土品牌意識到澳門有着獨特的地理位置和深厚的文化底蘊，可以邁向更廣闊的天地，積極參與各種海內外展銷活動，拓展市場，讓世界各地的消費者能夠更多接觸澳門的優質產品。
未來澳門品牌、澳門製造要加快“走去出”尋求更大發展，品質始終是品牌的生命，致力完善質量管理，確保每一款產品都能達到國際標準，從而贏得消費者信任。同時，加強各地知識產權註冊，遇到侵權更要迅速反應，採取法律行動。此外，社交媒體已成為品牌與消費者溝通重要平台，可通過新媒體更好展示自身品牌故事，並提升消費者辨識真偽的能力，增強品牌忠誠度。
政府、商會宜協助本土品牌打通海內外的渠道，讓消費者能購買到正品澳門產品；廣泛對外宣傳澳門品牌內涵，在琴澳融合發展下向大眾普及澳門製造、澳門設計、澳門監製等定義。通過綜合措施讓澳門品牌、澳門企業可以更好地維護自身發展，鞏固澳門優質產品的口碑。
春 耕